飲食店にホームページは必要？
判断基準と集客効果を徹底解説

飲食店にホームページが必要な3つの理由

「食べログに載せてるし、Googleマップにも出てるから大丈夫」。そう思っている飲食店オーナーの方は多いです。ただ、ポータルサイトだけに頼る集客には、見落としがちなリスクがあります。

Googleマップや食べログだけでは伝わらない情報がある

Googleビジネスプロフィールや食べログは便利ですが、掲載できる情報には限りがあります。店主のこだわり、メニューの背景にあるストーリー、店内の空気感。こうした「この店に行きたい」と思わせる情報は、自由にデザインできるホームページでないと伝えきれません。

ポータルサイトでは他店と同じフォーマットで横並びに表示されます。自分の店だけの魅力をじっくり伝えたいなら、自社ホームページが有効です。

ポータルサイトの手数料・掲載料を削減できる

食べログやぐるなびを有料プランで使うと、掲載料に加えてネット予約の手数料が発生します。具体的にどれくらいかかるのか、まとめました。

※月間コスト例はディナー4名×30日の予約手数料＋最低プラン掲載料で試算。実際の料金はプランや地域により異なります。詳細はアールリザーブ「グルメサイトの予約手数料と掲載料を徹底比較」をご確認ください。

たとえば食べログのベーシックプラン（月25,000円）でディナー予約が月120名入ると、手数料だけで26,400円。合計で毎月5万円以上をポータルサイトに支払っている計算です。

自社ホームページから直接予約を受ける仕組みを作れば、この手数料を大幅に減らせます。年間で考えると、60万円以上の差になることも珍しくありません。

予約・テイクアウト・求人の導線を自分で作れる

ホームページは「集客」だけのツールではありません。予約フォーム、テイクアウトメニューの案内、アルバイト募集ページなど、店舗運営に必要な情報を1か所にまとめられます。

求人サイトへの掲載も1回数万円〜数十万円のコストがかかりますが、自社HPに採用ページを設ければ、追加費用なしで応募を受け付けられます。「予約も求人も、ひとつのホームページで完結する」のは、小規模な飲食店にとって大きなメリットです。

ホームページが不要なケースもある

「すべての飲食店にホームページが必要」とは思いません。以下のケースに当てはまるなら、今すぐ作る必要はないです。

常連客だけで席が埋まっている場合

毎日のように予約で満席になっていて、新規のお客さんを増やす必要がないなら、ホームページの優先度は低いです。ただし「常連さんが高齢化している」「客単価を上げたい」といった課題がある場合は、新しい層にリーチする手段として検討する価値はあります。

SNSだけで十分に新規集客できている場合

InstagramやTikTokの投稿だけで毎月安定して新規が来ているなら、現時点ではSNS運用に集中するのが合理的です。

ただし、SNSは「アカウント凍結」「アルゴリズム変更」など、自分でコントロールできないリスクがあります。集客チャネルが1つだけの状態はリスクが高いので、余裕ができたタイミングでホームページを作っておくと安心です。

飲食店のホームページに必要なコンテンツ一覧

飲食店のホームページに必要な情報は、実はそこまで多くありません。最低限押さえるべきコンテンツを整理しました。

メニュー・料金表

来店前にメニューと価格を確認したいお客さんは多いです。写真付きで掲載するのが理想ですが、最初はテキストのメニュー一覧だけでも十分。大切なのは最新の情報を載せておくことです。食べログの情報が古いまま放置されている飲食店は少なくありません。

アクセス・営業時間・定休日

Googleマップの埋め込みと合わせて、最寄り駅からの行き方や駐車場の有無を記載しましょう。営業時間の変更や臨時休業の情報を自分のタイミングで更新できるのは、自社HPの強みです。

店内写真・雰囲気が伝わるギャラリー

「どんな雰囲気のお店なのか」は、来店を決める大きな要素です。カウンター席の距離感、テーブル席の広さ、照明の明るさ。スマホで撮った写真でも、お店の空気感が伝わればOKです。

予約導線（電話・フォーム・LINE）

ホームページを見たお客さんが迷わず予約できるよう、電話番号を目立つ位置に配置しましょう。LINE公式アカウントのボタンや予約フォームがあると、電話が苦手な若い世代の取りこぼしも防げます。

• ✓ メニュー・料金（写真付きが理想）
• ✓ 住所・アクセス・営業時間・定休日
• ✓ 店内・外観の写真（3〜5枚あれば十分）
• ✓ 予約方法（電話・LINE・フォーム）
• ✓ 店主のあいさつ・お店のこだわり（あると信頼感アップ）

飲食店のホームページ制作費用の目安

「ホームページ制作って高いんでしょ？」と思う方は多いですが、飲食店の場合は最小構成なら10万円以下で作れます。

最小構成なら10万円以下で制作可能

※上記の費用相場は、Web幹事「飲食店ホームページ制作のおすすめ会社10選」、Web幹事「ホームページ制作の料金相場」をもとに整理しています。

飲食店に必要な最小構成（トップページ＋メニュー＋アクセス＋予約導線）であれば、フリーランスへの依頼で5〜15万円程度が現実的なラインです。

維持費ゼロで運用する方法

ホームページの月額費用が気になる方に知ってほしいのが、維持費ゼロで運用できる技術的な選択肢です。

吉田Web事務所では、Astroアストロ（高速な静的サイト生成ツール）とVercelバーセル（無料のホスティングサービス）を組み合わせて制作しています。この構成なら、サーバー代・ドメイン更新料以外の月額費用がかかりません。

WordPressワードプレスのようにサーバー契約やプラグイン更新が必要なく、セキュリティのリスクも低い。飲食店のような「頻繁に更新しないけど、公式情報は常に見られる状態にしておきたい」というニーズにぴったりの構成です。

よくある質問

まとめ｜迷ったらまず最小構成から始めよう

飲食店にホームページが必要かどうかは、お店の状況次第です。ただ、「店名で検索しても公式サイトが出てこない」状態は、来店を検討しているお客さんにとってマイナスになります。

まずはメニュー・アクセス・予約導線だけの最小構成で始めて、必要に応じて拡張していくのが、費用面でもリスク面でも最も現実的な方法です。

ポータルサイトに毎月5万円以上払い続けるよりも、自社ホームページを持って直接集客する仕組みを作ったほうが、長い目で見たらコストも下がり、お店の情報も自分の手でコントロールできるようになります。